箏壇快訊 - 文化行銷讓民樂更加國際“範” - 2017中國(上海)國際樂器展民樂館巡禮 (轉載)

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一年一度的上海國際樂器展於10月11—14日在上海浦東新國際博覽中心如期舉行。作為樂器世界之窗,今年上海樂器展一如既往地呈現多元化、大規模、高規格的特點。同期精彩紛呈的活動更展現了多彩的音樂世界:除行業活動HAMM CMIA行業論壇、經銷商培訓課程,還有眾多教育活動、名師課堂、工作坊,包括Music China音樂課堂、藝術沙龍、提琴工坊、爵士沙龍、華樂論壇、絲路箜篌主題文化展、技術應用講座與行業創新評選、關愛自閉症兒童公益活動以及多場現場演奏會,並首推Music Lab音樂實驗室、齊鼓樂、pCircle等音樂體驗活動。四天中,展館裡熙熙攘攘,沸反盈天,人們對於音樂與文化的熱愛引爆整個上海樂器展。而民樂館裡,亦別有一番風味,不僅布展本身講究空間的營造,給人一種走在樂器博物館的感覺,策劃的活動也更突顯藝術性與學術性。

展會資料 民族樂器行業重要的風向標

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此次民樂館總展覽面積為13500平方米,比去年增加了17.4%,參展商共計352家,比去年增長了22.64%,這兩個數字都創了歷史新高。

在全部民樂參展商中,有5家來自其它國家和地區,其中,臺灣1家,香港1家,韓國1家,日本2家,其它均為中國內地參展商,分別來自國內21個省直轄市。其中,江蘇(115)、河南(42)、浙江(42)、河北(32)、天津(25)、山東(24)、北京(17)、上海( 16)、雲南(7)、廣東(5)、四川(4)、湖北( 3)、內蒙(3)、黑龍江(2)、湖南(2)、吉林(2)、遼寧(2)、安徽(1)、福建(1)、海南( 1)、陝西(1)。按產品分類劃分,這次展會可謂品種齊全,所有類別的民族樂器都有參展,其中,彈撥樂器(111家)、拉絃樂器(89家)、打擊樂器(8家)、吹管樂器(69家)、樂器配件(75家)。

03用以上資料與2016年民樂參展商進行對比,可以看出,2017年民樂海外參展商與去年持平,國內參展商來自地區比上年增加了黑龍江、福建、遼寧三個省,少了江西一省。參展商最多的是江蘇、河南、浙江三個省,增長幅度最大的地區是河南、北京、山東,分別增長了90%、70%、60%。浙江參展商數量比上年略有減少。

2017年民族樂器各類別參展商數量,最多是彈撥樂器類和拉絃樂器。增長幅度最大的樂器配件,與上年相比增長了1.27倍。吹管樂器比上年有所減少。

此次樂器展民樂館有以下幾個特點。一是展覽面積和參展商數量都比以前擴大,創歷史新高;二是以地區產業集群組團參展數量比以前增加。這次有來杭州余杭竹笛、江蘇揚州古箏、江蘇無錫梅村二胡,河南蘭考古箏及桐木原材料;三是參展商經營範圍平衡穩定,同步增長;四是文化活動豐富多彩,不僅主辦方邀請了一些從事民族音樂的演奏家來現場進行表演論壇等活動,同時參展商也都在積極踴躍的邀請民樂演奏家來自展館,舉行各種活動,展會的活動與參展商的活動相互補充,相得益彰。

民族樂器各顯其美 行業面貌再煥新顏

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曾幾何時,上海樂器展上中國民族樂器還在和口琴、手風琴等外來樂器共用展館,後來才有了自己獨立的展館。而今年,記者走進偌大的上海浦東新國際博覽中心,發現除了位於E6民族風情濃郁的民樂展館,廣場上還搭建起了一座臨時的民樂展廳。可見,民族器樂藝術的頻頻暖風使得民族樂器市場越來越顯示出強大的活力。據統計,民族樂器參展商確實以兩位元數的速度在增長(共計352家,同比增長22.64%),與此同時,多家參展商代表向記者介紹,今年帶來的樂器數量有所減少,甚至每一類別產品僅展出一件,——與最初將上海樂器展視為“臨時大賣場”的理念不同。近年來,參展商普遍認識到“文化與展示”的重要性。

國內最大的民族樂器企業,上海民族樂器一廠與眾不同的展位吸引了觀眾的眼球,廠長王國振表示“近年來,民族樂器的外觀裝飾越來越新穎化、個性化、多元化,僅上海民族樂器一廠的外觀設計專利就有百余項。民族樂器不再單一地發揮著它的音樂器物屬性,它更成為了一件文化載體,不僅奏響了中國之聲,更鐫刻著中國文化。2017年,上海民族樂器一廠的設計團隊將焦點聚集在了佛教、非遺、自然、歷史等領域,將這些優秀的文化以繪畫、漆器、雕刻等工藝嫁接在民族樂器上,打造出了來自古絲綢之路的“梵音”系列樂器、講述中國曆法的“二十四節氣”系列古箏、G20峰會視角下的“西湖十景”系列古箏等新品樂器,每一件樂器背後都有一段濃厚的歷史、一份深厚的敬意。

在上海民族樂器一廠展出的70餘件樂器中,還有13件是與第九屆“曬上海”設計師合作推出的民族樂器概念產品,如將古箏與琴架進行完美結合的《懸•彈》,以不對稱的曲線弧面為形的古箏琴碼《雁北歸》,這些展品拓寬了觀眾對民族樂器的感知力,這是上海民族樂器一廠對文化創意的一次更為深入的探索。”

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“我們主要是展出展品,不是現場銷售,”龍鳳樂器董事長田步高笑說,“民族樂器有深厚的文化底蘊,上海樂器展是一個極好的展示樂器文化的視窗,我們也確實感受到民樂館越來越有‘文化’了!”

在布展方面,上海民族樂器一廠、樂海樂器有限公司、蘇州民族樂器一廠有限公司、金韻樂器、龍鳳樂器、揚州風華國樂琴箏有限公司等眾多以獨立裝修,特色展示的展商,以及揚州琴箏、江蘇無錫梅村二胡,杭州余杭竹笛、河南蘭考古箏及桐木原材料為代表的地方展團,極具辨識性的展位無一不是展出少量精品、新品,騰出大量開放空間。

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蘇州民族樂樂器一廠的展品包括二胡、現代箜篌、古箜篌、琵琶、古箏、阮、鍵盤笙等多種樂器。廠長張禮東特別為我們介紹了重磅展品—— “孫文明無千斤二胡”。從外觀看,這款二胡琴頭是整塊木料修飾打磨,形似彎月卷雲。其最大的特點在於雖然沒有千斤,卻可以同時模仿多種不同樂器的聲音,“目前掌握這款二胡演奏技巧的人不多,”張禮東表示,“期待通過上海樂器展,讓更多人認識它,領略其中的魅力。”


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西安音樂學院民族樂器廠此次帶來了包括珍品浮雕系列在內的20台古箏展品。副廠長張鵬詳細介紹了旗下品牌“朱雀”古箏的“整挖”工藝。“工藝是一個品牌制勝的法寶之一,市場定位則關乎企業未來的發展,”他直言,“我們剛剛搬遷新廠以擴大產能,目前年產量在7000台左右。最大的壓力不在銷售,而在生產。”

徐州孟氏琴業有限公司展出了4個品種20多把珍貴木材製作的柳琴。這些柳琴全部由總經理孟憲洪親自純手工打造,其柳琴製作工藝已被評為江蘇省非物質文化遺產。“今年展會銷售整體情況不錯,不僅有現場買下的,還收穫了一些訂單,”總經理孟憲洪高興地表示,“很多觀眾不認識柳琴,來請教演奏方式,我們也是盡力擔負起推廣普及柳琴音樂的責任了。”

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揚州竹西琴坊總經理李全表示非常高興看到現在越來越多的人對古琴產生興趣,認識古琴的人也越來越多了,訂單也多起來了,他笑說,更重要的是不會再有人問古琴和古箏有什麼區別了。

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第二次參展的香港“炫光”(香港箏炫有限公司和日本光安琴製造株式會社共同合作開發的品牌)展出了一台價值180萬元人民幣的珍品古箏“金蒔•天鑄”,此箏選用樹齡逾六十年、歷經數十年風乾的珍稀日本結痂桐木為琴體,耗時兩年製作完成,是為本次樂器展上最貴的民族樂器,不斷有人慕名前來觀賞。總經理莫偉樑非常高興地告訴記者,由於展位人氣火爆,本次樂器展中間還專門補了一次貨。他介紹,“炫光”古箏追求的是品質,目前年產量僅120台,訂單基本上都已訂完。“希望透過日本箏在內的高端箏,重新探索及詮釋古箏的音色——既富中國傳統韻味,亦能滿足現代西方音樂美學需要的全新感官體驗。”

在偌大的民樂館裡中,幾大展團的展位也非常引人注目。揚州琴箏協會會長熊立群介紹,去年協會多家企業組團參展反響非常好,2017年揚州琴箏企業都積極報名組團參展,但由於展館面積限制而未能一一滿足大家的需求,有19家企業聯合參展。“我們不以數量和銷量為目標,而追求高品位和高規格,讓我們揚州箏揚名海內外。組合參展變以往零散的標攤為集中的展示,無論是在節約經濟成本還是拓展風格特色方面都大所裨益。”

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此次在無錫二胡行業協會的組織下,無錫梅村有15家二胡企業組團參展。無錫二胡協會副會長黃建洪讚歎,“位置、裝修、風格、品味集中統一的展位幫助梅村二胡建立了良好的形象和品牌效應,讓梅村二胡的價值為更多人所推重。”基於此,我們也不由思考組團參展是否會成為更多地區民族樂器企業未來的選擇呢?

民族樂器展館內各式各樣改良樂器也成為了一道靚麗風景線。煙臺豪特樂器有限公司展出了64件套車載編鐘,這套新編鐘是今年二月由國家權威科技成果評價機構鑒定認可的最具震撼力的民族樂器,它運用電腦集成控制科技、借助通用鍵盤介面,使古老編鐘煥發時代活力。四川音樂學院陳澤教授經過多年潛心研究成功的“複合共鳴”發明專利技術在這次展會上以蘇州福合天韻樂器科技有限責任公司的面目展示,該產品大幅度提升二胡、拉忽雷、中阮、吉他(含尤克裡裡)、小提琴系列聲學品質,受到專業演奏家和樂器愛好者的認可。近百把複共鳴二胡系列樂器三天即被搶購一空。揚州民族樂器研製廠推出了極品蛇紋木雙箱專業演奏箏和極品癭瘤紋紫檀黃金檀雙箱演奏箏兩款古箏,蛇紋木產于南美洲亞馬遜河原始森林,堪稱世界上密度最大的木材,是高級琴弓,琴碼的首選木材,癭瘤紋紫檀黃金檀也是珍稀木材,採用這兩種珍稀木材製作的古箏,大大提高了古箏的附加值。山東八音樂器有限公司在這次展會上推出了純天然竹管37鍵低音排笙,使音色更加貼近傳統笙的音色,鋼琴式琴鍵讓更多的音樂愛好者能夠簡單方便的操作使用。來自吉林的新胡琴文化大輝琴行趙勝輝研製的“調律二胡”受到人們的關注,這種二胡的皮膜與琴筒是分開的,可以通過調整皮膜的鬆緊張力,使琴弦達到最佳張力點,改善二胡的音色,延長琴皮使用壽命。

本屆上海樂器展的服務也受到眾多參展商的肯定,同時,他們也給予了不少建議。上海敦煌樂器有限公司紅磚牆拱窗的裝潢風格頗有一種老上海風情,總經理吳啟明提出:“上海樂器展民樂展覽還有很大的潛力可以挖掘,尤其是在樂器文化方面,無論是在布展還是活動方面都可以再進一步挖掘文化內涵。” 天津靜海盛興樂器有限公司總經理王澤雲充分肯定了展會周到的服務,認為更加有利於民族樂器展現自己的形象,並表示觀眾藝術素質越來越高,對高端產品的需求越來越大,對樂器的愛好具有一種文化上高度認同。龍韻二胡總經理辜存雄也盛讚上海樂器展的服務越做越好,“很多我們想不到的細節組委會都考慮得很周到,而且上海樂器展這麼多年優質的服務積累的口碑吸引了更多觀眾前來參觀,我們從中也獲得更多裨益。”

在眾多建議中,參展商提得最多的就是“展位太小”,希望主辦方提供更大的展示面積,讓樂器的工藝與文化得到更充分的展示。記者不由期待民族樂器再開闢一座展館的那天。

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民樂繞梁 文藝活動凸顯藝術性與學術性

各大展位除了展出的精品樂器,給人以聽覺上的震撼和視覺上的美感之外,展館內到處是藝術的舞臺與文化的講堂。

上海民族樂器一廠讓觀眾在欣賞“敦煌”樂器的同時,能夠更多地瞭解“敦煌”樂器文化。展會期間,不僅向公眾展示了50餘件新品樂器,還邀請到了上海馨憶民族室內樂團、上海師範大學玉蘭箏團進行駐場演奏。此外,97歲高齡的笛界宗師陸春齡也來到了展位,首發《神笛天籟——陸春齡藝術生涯九十周年紀念(影集)》,另有中央民族樂團箜篌演奏家吳琳講解演奏的巨型箜篌發佈儀式、中國品質認證中心領導親自為企業授證的民族樂器產品環保認證發佈會等內容。

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樂海樂器有限公司特別策劃“樂海大講堂”,4天帶來6堂精彩音樂課:小小古箏演奏家汪韻樂和母親周君婭,著名二胡演奏家、教育家汝藝教授,天津音樂學院青年教師範冉,上海民族樂團青年琵琶演奏家湯曉風,唐代禮樂復原小組發起人徐戈先生,天津音樂學院青年教師申婷,上海長橋江南絲竹樂隊先後奏響古箏、二胡、琵琶、阮樂、江南絲竹,以講演結合的形式,讓觀眾在欣賞樂器的同時,瞭解更多器樂文化……並特別講解了“一弦一品”高端琴弦與二胡、琵琶微調軸,引起觀眾極大興趣。

蘇州民族樂器一廠展位上,先後有著名二胡演奏家、教育家汝藝教授講述二胡音樂家孫文明先生的作品與演奏技藝,著名箜篌演奏家崔君芝的學生團隊演繹“現代箜篌”、著名琵琶演奏家方錦龍講述“琵琶的前世今生”、國樂學者岳峰教授和她的研究生團隊帶來感人講座“百歲樂人的中國樂器夢”,以及當代“小阿炳”馬成演奏阿炳、孫文明二胡名曲,場面火爆。

揚州風華國樂琴箏集團有限公司主辦的“風華國樂•箏團建設發展高峰論壇”上,作曲家、上海音樂學院教授何占豪,古箏教育家、上海音樂學院教授、上海浙派古箏傳承人孫文妍,作曲家、西安音樂學院教授周煜國,上海師範大學教授宋小璐,中國廣播民族樂團古箏演奏家周展,浙江音樂學院盛秧教授,古箏演奏家何小兵等箏界專家教授彙聚一堂,引發熱烈討論。當日下午,由周展先生擔任藝術總監,盛秧教授任團長的翡翠箏團精彩演繹了多首經典箏團創作或改編的作品。此外,企業還邀請了古箏網紅現場表演,受到觀眾熱烈歡迎。總經理劉慶陽表示:“樂器生產企業轉型為樂器與文化企業成為時代的一大趨勢。這是生產產業鏈的一大延伸,也是產品銷售、宣傳的一大手段。另外,作為民族樂器製造業,我們同樣有自己歷史責任,利用自身的優勢條件引導民族音樂事業有序發展。”16

17除了樂器產展商舉辦的豐富多彩的文藝活動,展會主辦方繼續策劃舉辦了4場華樂國際論壇,探索民樂發展之路。笛界宗師陸春齡、上海音樂學院教授唐俊喬師生,中國音樂學院教授王中山,中央音樂學院教授崔君芝,著名二胡教育家、演奏家王永德與上海音樂學院教授陳春園師生先後帶來《兩代“魔笛”養成記——笛藝之傳承與創新》《箏苑漫步——古箏傳統流派流變與創新》《絲路箜篌,千年回想——中國現代箜篌演奏藝術的新生與發展》《傳承有道,琴藝無涯——王永德二胡教學精要分享》,觀眾在他們精妙的講解下走進多彩民樂世界的同時,更為他們內心的執著與熱情所感奮,升騰起一種強烈的民族自豪感和自信心。

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主辦方今年在展期內還特別策劃了箜篌主題文化展,展出臥箜篌及世界原始箜篌3台、胡箜篌與唐箜篌(角形箜篌)3台、盛世箜篌(演奏用豎箜篌)5台,鳳首箜篌(弓形箜篌類)2台,新疆出土箜篌(角形箜篌類)5台,箜篌相關掛畫9幅,引起不小的轟動。觀眾被這件“陌生”的樂器深深吸引,展廳內人來人往,絡繹不絕!

縱觀整個上海樂器展,民樂展的幾大變化——展商數量逐年增加,參展樂器品質不斷提高,展會活動更具藝術性與學術性,展會正在演變成為民族器樂演奏家表演的殿堂,這些都實際反映出民族樂器展館正在發生的新貌。

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爆棚的民樂展館人氣與強勁的資料統計,彰顯出2017年民族樂器市場強者恒強的火爆態勢。展會期間,記者採訪了多家民族樂器企業負責人,他們對於民族樂器市場表現出了極強的信心,認為在當前中國正在迎來政策性的文化事業大繁榮、文化產業大發展的戰略機遇期,民族樂器市場也正迎來一片大好的發展前景,而品牌、知名度、企業文化軟實力,成為新一輪市場競爭的熱點與關鍵字。

上海民族樂器一廠廠長王國振表示:“2017年,民族樂器市場的需求持續旺盛,尤其是高端市場的發展上升顯著。消費者在注重樂器品質的同時,也更加關注品牌形象和知名度。2017年,國家加強節能環保和生態建設、推動綠色低碳發展的政策在各領域持續深入,民族樂器生產企業也在積極適應政策措施和執行環保監管制度。生產投入成本更高,行業發展要求也更高,面對旺盛的市場需求,產品供求關係較為緊張。當前,樂器產業的發展已經跳出了普通商品生產經營+銷售的市場,樂器市場已經融入了學校和社會音樂教育、大眾音樂生活的大市場。隨著音樂人口的逐步擴大,樂器成為家庭標配、消費者剛需的趨勢越來越顯著。因此,形成先進樂器製造業和音樂文化生活產業雙驅動的主體業務架構,將會是樂器市場發展的新的方向。同樣,未來的樂器市場必將越來越紅火。”

2017年上海樂器展參展民族樂器企業數量與品質雙雙提升,小攤位小展位人氣聚集,各大獨立展商與行業展團相映生輝,相關文藝活動更具藝術性甚至學術性。四天裡,參觀人群川流不息,整個展館熱鬧非凡。祝願上海樂器展越辦越好,也共同期待民族樂器再創新的輝煌!

原創 2017-12-15 豐元凱 王莎

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轉載來源:

https://mp.weixin.qq.com/s/cJphglEE51gm7ukocZXJJw

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